Réseau de recommandation Meetsound

Ecrit le 30 décembre 2009 par Thibaut

Les services Internet fleurissent pour conquérir le marché de la musique en ligne. Utiliser les effets de réseaux est capital pour ces nouveaux services qui tentent de donner à l'artiste et au dj la possibilité de tisser des liens virtuels générateurs de valeur (informationnelle et marchande) avec leurs fans.

1. Meetsound

Première rencontre avec Antoine Rocklin de Meetsound, une société qui a développé des outils et services de marketing musicale pour les labels et dj ainsi qu'une plateforme de recommandation et de vente de musique électroniques au format digital au sein du réseaux social le plus utilisé : facebook.





Comment est né Meetsound ? La volonté de résoudre un besoin de connexion entre djs, fans et musique ?

Antoine Rocklin (fondateur) : Meetsound est né d'une volonté de rendre la recommandation musicale plus pertinente sur le web pour les amateurs de musique, d’aider les labels à affiner leur marketing de niche et de permettre à un plus grand nombre de DJs de recevoir des promos en s’impliquant d’avantage dans le processus de promotion de leur musique préférée.

Les DJs jouent un rôle indéniable et essentiel dans la découverte musicale, ce sont de fins connaisseurs, des passionnés, sont en phase avec les goûts du public et lancent les nouvelles tendances, d’autant plus qu’aujourd’hui l’offre musicale sur le web est immense et les DJs permettent de filtrer l’information, de s’y retrouver.

Ainsi, l’idée est de permettre aux DJs, pros ou amateurs, de faire partager à leur réseau social leur style et la qualité de leur sélection à travers des widgets sociaux. Ces derniers prennent la forme de playlists proposant l’écoute de leur sélection en streaming. Meetsound propose également de constituer un véritable réseau dans le réseau, où chacun peut suivre la sélection de ses DJs favoris, sur un modèle de réseau dissymétrique tel que Twitter, mais au sein de réseaux symétriques comme Facebook. La constitution d’un fan-club est facilitée, permettant aux DJs, du coup, d’augmenter l’efficacité des invitations qu’ils ne manquent pas d’envoyer à leurs fans sur Facebook. Les organisateurs de soirées, de leur coté, auront d’autant plus intérêt à mettre en avant les DJs qu’ils ont engagé, et les widgets proposés par Meetsound permettront aux clubbers d’avoir un avant goût du style des DJs à l’affiche. Les labels, eux, peuvent identifier ce qui marche, récupérer de précieux feedbacks, affiner leur sélection de DJs à qui envoyer certaines promos, et se lancer dans un marketing de niche efficace.

Vous pensez que la presse n'est plus un passage indispensable pour le développement/promotion d'un artiste ?

Si nous parlons du support en lui même, il semble évident aujourd’hui d’affirmer que le magazine musical en version papier a perdu totalement de son efficacité face au web, d’ailleurs tous ont développé des versions online notamment depuis l’arrivée des smartphones qui permettent enfin la mobilité du contenu web.
Par contre, là encore, les journalistes et les magazines spécialisés, comme les DJs, sont aujourd’hui des acteurs indispensables pour filtrer l’information et sélectionner ce qu’il y a d’intéressant pour chaque public dans l’immensité de l’offre musicale disponible aujourd’hui. A partir de ce moment là, ils sont toujours un passage favorisant la promotion d’un artiste bien sûr, mais avec des outils différents.

Le dj est peut être un bon prescripteur, mais on ne retient ni ne se rappelle du nom des morceaux qu'il passe ! Quel rôle dans la promotion peut il avoir ?

Justement, suivre la playlist d’un DJ sur Meetsound permet de retrouver la liste des morceaux qu’il a sélectionné, de pouvoir les écouter gratuitement en streaming et de les télécharger en Mp3 320k et Wav (la qualité maximale, strictement égale au CD) pour 0,99€.

Comme avec Twitter et l'information, vous pensez que c'est un mécanisme de micro-distribution via les réseaux sociaux qui va également atteindre le marché de la musique ? C'est déjà le cas ? Pas encore sur Facebook ?

Avec les réseaux sociaux, ce qui est nouveau et intéressant, c’est l’arrivée de la diffusion et la distribution d’informations et de contenus personnalisés et ciblés. Il ne s’agit pas de micro-distribution à mon avis, mais au contraire à terme de distribution à plus grande échelle de contenus autrefois confidentiels car les marchés de niches sont désormais mieux identifiés et donc mieux ciblés.

La musique est un achat d'impulsion, avez vous trouvé une solution pour que cette dynamique d'achat se produise efficacement dans les réseaux sociaux ?

Effectivement, la musique est un achat d’impulsion qui passe avant tout par un coup de cœur lors d’une écoute. C’est la raison pour laquelle nous avons raccourcit le chemin entre la découverte par l’écoute et la possibilité d’achat par téléchargement car tout est centralisé dans l’application Meetsound avec très peu d’étapes.

Les musiques électroniques, en grande partie distribuées sur Meetsound, sont en marge et se sont développés en marge ? Pourquoi les installer dans un espace mainstream comme Facebook ?

Parce que Facebook est le réseau social le plus développé dans le monde actuellement, avec plus de 350 millions d’utilisateurs et une croissance mensuelle énorme. Il est utilisé par les labels indépendants, les clubbers, les fans de musiques dites « en marge », les festivals, les clubs … c’est une plateforme fantastique qui réunit tout le monde et offre des outils aux développeurs informatiques incroyables.

Vous apportez un service technique qui va permettre aux labels et acteurs de la promotion d'être plus réactifs. Quels sont vos premiers retours ?

Les premiers retours sont très positifs, nous avons vraiment l’impression d’apporter des outils très attendus par les labels et les premiers utilisateurs de l’application semblent ravis. Nous comptons bien aller encore plus loin dans le développement de fonctionnalités, nous en sommes qu’au début et nous avons plein d’idées à développer pour la suite.

Lien : Meetsound Music Store

Impressions

Il est évident que des services de gestion de fichier musicaux, des ventes et des communautés de fans sur internet seront indispensables aux labels. Meetsound permet de gérer l’ensemble avec brio. Il est encore trop tôt pour se faire un réel avis sur l’efficacité des recommandations musicales engendrées par l’écosystème Meetsound. Certes, il possède l’avantage d’être lui-même intégré dans un écosystème très actif (facebook) mais sera dépendant d’une masse d’utilisateur critique pour réellement fonctionner (173 utilisateurs mensuels pour le moment). Celle-ci sera favorisée par l’implication des dj et labels à promouvoir l’utilisation de Meetsound et de positionner son utilisation au centre de leur stratégie de développement. Quand à la musique en écoute dans le store, je me suis perdu, sans guide ni hiérarchisation externe, il fut difficile de ne pas se sentir seul. Cela vient peut être de la spécialisation des premiers morceaux, mais je me sent mieux chez boomkat ou bleep pour le moment.

http://www.facebook.com/meetsoundmusicstore

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